В то же время следует отметить, что украинский политикум в имиджевом плане ярко прогрессирует: в штате президентского Секретариата в качестве спичрайтеров появляются настоящие акулы пера, коммуникация между ветвями власти переводится в публичную плоскость, реализуются масштабные PR-акции (наподобие празднования 1020-летия Крещения Руси), правительство во главе с Юлией Тимошенко традиционно придает большое значение PR-составляющей, невероятно фразеологично выражает свои мысли лидер оппозиции Янукович. Борьбу в Украине между «содержанием» и «формой» все больше выигрывает «форма».

PR-инициативы Президента

Очевидно, с Президентом трудно работать политтехнологам. Во-первых, Виктор Ющенко неудобный клиент — политик, у которого откровенно прогрессирует мессианская болезнь. Он вошел в современную историю Украины как яркий, даже харизматичный политик, идеальный кандидат современности в Президенты. Об этом неоднократно говорили как его сторонники, так и оппоненты. В частности первым идею выдвижения Ющенко кандидатом на пост главы государства озвучил Виктор Пинзенык еще в далеком 1999 году на предвыборном съезде ПРП. Однако тогда Ющенко, назвав Кучму своим духовным отцом, отклонил это предложение. Впоследствии было неприятное участие Ющенко в так называемой «подписи трех» (Президент Кучма, спикер Плющ, премьер Ющенко) под заявлением в разгар Гонгадзгейта. В то время Ющенко не имел четко сформированной PR-линии поведения, он еще не начал быть самостоятельным политиком, но уже отказывался быть слепым реализатором чужих сценариев. Кстати, подпись Ющенко, по мнению экспертов, под упоминавшимся соглашением было довольно непросто получить.

фото: УНИАН

Зато начало избирательной кампании Ющенко было шедевром политтехнологий. В то время его команда достаточно активно пользовалась услугами разных групп политтехнологов: Ярослава Лесюка, Владимира Цыбулько, групп технологов Игоря Гринива и Романа Бессмертного и тому подобное. Эта акция стала прецедентом в новейшей украинской политике, действие которого распространялось и на оппонентов. Именно этим объясняется стремление к артистизму в турах Виктора Януковича, спичах Александра Мороза. Конечно, можно все списать на то, что американские политтехнологи работали как с одним кандидатом в Президенты, так и с другим. Но следует признать, что именно Ющенко стал законодателем новой политической моды.

Отравление Виктора Ющенко (без оценки достоверности самого факта) стало кульминацией избирательной кампании. Тогда избиратель получил высочайшую степень мотивации, сигнал о категоричности выбора для будущего страны. В то же время, именно это и стало предпосылкой неизбежности политического краха Президента Виктора Ющенко — он получил чрезвычайную степень общественного доверия, которое ни при каких обстоятельствах не смог бы реализовать.

фото: ЕРА

Попытка подойти к анализу отравления как PR-проекту оппонентов его оппонентов (команды Януковича) не имеет творческих перспектив. На тот момент существовало мнение, что по инициативе Глеба Павловского Ющенко должны были отравить не смертельной дозой, но только для того, чтоб изменить внешность кандидата в Президенты и тем самым оттолкнуть его избирателя и сомневающихся. Был ли бы оправданным с точки зрения технологий такой шаг? В настоящий момент история ответила на этот вопрос. Но уже и тогда можно было бы говорить о безумно высоких рисках этого проекта – ведь ментальность украинского избирателя не предусматривает нужной для инициаторов такого проекта результатов. Напротив, жесткие действия по отношению к Ющенко не только повышали мотивацию его избирателя, но и предоставляли бы лишние аргументы колеблющимся.

Возвращаясь к PR-инициативам Ющенко, следует отметить, что эта составляющая была невероятно важной во время так называемого «третьего тура» выборов. Именно удачная и масштабная PR-кампания по делегитимизации Януковича привела, в конце концов, к власти Ющенко и сделала невозможным развитие силового сценария. И тут следует отдать должное непосредственно Ющенко, сыгравшему до последнего в своих персональных коммуникациях из Соланой, Квасьневским и другими. Старая Европа нуждалась в красивой революционной картинке из постсоветских стран, и она, усилиями политтехнологов Ющенко, ее получила.

фото: ЕРА

После этого стало ясно, что во внешней коммуникации Ющенко просто обязан активно использовать именно западный вектор сотрудничества. Это впоследствии и обусловило деятельность Олега Рыбачука на должности сначала вице-премьера по вопросам европейской интеграции, а в дальнейшем и главы Секретариата Президента.

Следует отметить, что это направление работы командой Ющенко, как до Рыбачука, так и после него, было откровенно «заговорено». Реальных шагов не было сделано и лучший показатель этого – итоговый провал дискуссии в Брюсселе относительно признания Голодомора геноцидом украинского народа. Многочисленные комплименты и авансы в адрес Ющенко, раздававшиеся от многих лидеров европейских стран, лишь усиливали мессианскую болезнь украинского Президента.

Еще одним из крупнейших геополитических PR-разочарований Ющенко стал провал проекта ГУУАМ. Сегодня от участия в этом проекте отказываются друг за другом 2/3 потенциальных участников, отдавая предпочтение развитию двусторонних отношений. На момент прихода к власти Виктора Ющенко в Украине и Михаила Саакашвили в Грузии мы реально имели серьезный шанс выстроить альтернативную Москве систему геополитических противовесов, заняв роль регионального лидера.

фото: ЕРА

Одним из значительных PR-успехов в геополитике команды Ющенко можно считать успешное завершение долговременного процесса интеграции Украины к ВТО. Однако очевидно, что инициатором этого была еще администрация Кучмы, а на последнем этапе более эффективно перехватила лавры премьер-министр Тимошенко. В то же время, интеграция к ВТО – это один из наиболее последовательных лозунгов Ющенко, но... в коммуникации с политической элитой Украины и соседних государств. Рядовой, или, как говорил Виктор Андреевич, «маленький», украинец не понял бы смысл этого проекта. Так же как личным поражением Ющенко можно считать проигрыш в общественной дискуссии относительно НАТО и украинских перспектив в нем.

Сегодня следует отметить ряд особенностей PR-деятельности команды Ющенко. Первое и главное — нынешнюю команду Ющенко, которую возглавляет Виктор Балога, активно консультируют политтехнологи из США. Именно они были авторами идеи использования исключительно Ющенко как основного носителя бренда НУНС на внеочередных парламентских выборах в октябре 2007-го. Эти политтехнологи, очевидно, перешли «по наследству» после парламентской кампании и можно предположить, что они и в дальнейшем будут формировать стратегию развития нового пропрезидентского проекта – «Единый центр».

Наверное, к влиянию заокеанских политтехнологов можно отнести и измененный формат общения Ющенко с журналистами — зеленая опушка в Секретариате, усиление элементов так называемого «визибилити».

После наводнения в Прикарпатье Президент, закатав штаны лично осматривал затопленные села. фото: president.gov.ua

В то же время, следует отметить, что усилиями Виктора Балоги совершается откровенная диверсификация информационных потоков в самой команде Ющенко. В частности, радикально распространяется практика определения «штатных» спикеров или комментаторов от СП. Эта практика начиналась еще во времена Олега Рыбачука, но апогея своего достигла именно во время прихода в Секретариат команды Балоги. Сегодня Игорь Пукшин, Марина Ставнийчук, Александр Шлапак стали официальными критиками правительства в целом, отдельных его инициатив и лично Юлии Тимошенко. Однако, конечно, наиболее радикальные и жесткие комментарии выходят за подписью Виктора Балоги. И такое противостояние стало неологизмом и прецедентом в современной украинской политологии.

Однако кроме традиционных PR-проектов, которые ведут отдельные члены команды Балоги, есть еще личные PR-инициативы Виктора Ющенко. И этим он кардинально отличается от других представителей украинского политикума. В первую очередь это культурологические проекты: Художественный арсенал, Батурин, музей Триполья, возрождение казачества.

фото: president.gov.ua

Эти инициативы, свидетельствующие о ментальности Президента и его «украинскости», стали также поводом для разного рода критики его оппонентов – порой неадекватной, а порой справедливой. В частности, президентский законопроект о возрождении казачества в Украине подвергся сокрушительной критике со стороны общественности в силу ряд абсолютно абсурдных моментов, заложенных в него автором. Также у экспертов и представителей СМИ возникают вопросы относительно опасности коррупционных проявлений в участии крупного бизнеса в ряде культурологических проектов Президента и его жены. Речь идет о председательстве Виталины Ющенко в Наблюдательном совете благотворительного фонда «Согрей любовью ребенка», в состав которого входят большинство миллиардеров Украины: Ахметов, Гайдук, Жеваго и прочие.

Однако отдельно следует вспомнить еще два глобальных PR-проекта Виктора Ющенко, которые находятся вне традиционной системы координат политтехнологов: продвижение идеи о признании мировой общественностью геноцида украинского народа во время Голодомора 1932-33 годов и создания Единой поместной православной церкви в Украине. Оба проекта не имеют меркантильной составляющей. Более того, очевидно, что продвижение их существенно осложнит коммуникацию Виктора Андреевича с избирателем, по крайней мере, как образа Президента всего государства. Ведь понятно, что в конфликте интересов создания Единой поместной церкви и признания геноцида сказывается влиятельный российский фактор. По мнению большинства экспертов, с которыми общались представители АМСа, оба этих проекта не имеют краткосрочной перспективы и вообще шансы на реализацию обоих приближаются к нулю. Более того, кое-кто выражает предположение, что эти проекты, особенно относительно создания Единой украинской церкви, могут серьезно расколоть общество. Тем не менее, Виктор Ющенко продолжает настойчиво их реализовывать.

Администрация Ющенко уже потерпела первую неудачу в Брюсселе во время слушания дела о Геноциде, но впоследствии смогла немного сгладить ситуацию. Вопрос же создания Единой поместной православной церкви в Украине непосредственно курирует брат Президента – Петр Ющенко. Одним из элементов этого проекта стал глобальный тактический проект – празднование 1020-летия Крещения Украины-Руси и приезд Патриарха Варфоломея I. Последствия этого проекта еще не время обсуждать, но стоит отметить, что уже сейчас в экспертной среде началась довольно жесткая дискуссия относительно истинных мотивов и предпосылок визита Константинопольского патриарха и перспектив объединения церквей в Украине.

В одном из своих недавних опросов, Агентство моделирования ситуаций попробовало выяснить роль Виктора Балоги в команде Президента Ющенко. Результаты не были неожиданными для экспертной среды, но являются парадоксальными с точки зрения классической политологии. В частности, все эксперты без сомнения утверждают, что приход в Секретариат Виктора Балоги существенно усилил влияние института Президента в государстве. В то же время, значительное большинство опрошенных экспертов отметили, что деятельность Балоги на должности руководителя канцелярии главы государства вредит лично Виктору Ющенко. Этот факт является лучшим, на наш взгляд, свидетельством разрыва между PR-мифами и реальным содержанием деятельности украинской власти.

фото: УНИАН

P.S. В следующих публикациях эксперты АМС попробуют проанализировать карьерный рост Тимошенко в контексте PR-инициатив ее команды, а также глобальные PR-проекты оппозиции (АнтиНАТО, попытки предоставления русскому языку статуса официального; план экономического развития, разработанный Фондом Ахметова; федералистские инициативы радикалов из Партии регионов...).